Como promover rapidamente o seu negócio? Isso mesmo, com a ajuda da publicidade. Mas qual publicidade é melhor? Pelo reconhecimento da maioria esmagadora dos empresários, a opção ideal é a publicidade contextual, e no segmento de língua russa da Internet, o serviço doméstico é, sem dúvida, o líder.
O que é o Yandex Direct , como usá-lo, o que esse serviço tem vantagens e desvantagens - vamos falar sobre tudo isso hoje.
Yandex Direct - o que é esse sistema?
Yandex Direct é um sistema desenvolvido pela empresa com o mesmo nome, que permite colocar publicidade contextual no site de um mecanismo de busca ou recursos de terceiros.
O trabalho do serviço é suportado tanto pelas forças do escritório da própria corporação quanto pelos parceiros dos chamados."Rede de publicidade Yandex" - conhecida nos círculos dos comerciantes como abreviatura da RSA.
Em essência, o YandexDirect é um complemento do serviço de pesquisa Yandex, selecionando e exibindo anúncios para o usuário de acordo com as consultas de pesquisa e nos sites dos participantes do RSA, de acordo com o conteúdo desses sites online.
O sistema vem funcionando desde 2001 e é o primeiro desses sistemas em Runet, que predeterminou sua liderança no mercado de publicidade local: na Rússia, esse serviço representa cerca de 70 a 80% de toda a publicidade contextual.
Ele está liderando não só na Rússia, mas também na maioria dos países pós-soviéticos, trabalha ativamente nos mercados turco e caucasiano, tentando desenvolver outras regiões.
No entanto, recentemente foi banido na Ucrânia, o que reduziu um pouco a eficiência da "filha" ucraniana da empresa russa - Yandex. Ukraine e, o mais importante - campanhas publicitárias bloqueadas de clientes ucranianos e, em geral, todas as contas da Yandex Ucrânia.
Durante o período da proibição, a popularidade de todos os serviços da Yandex na Ucrânia caiu um pouco, incluindo o Direct, mas de acordo com os dados mais recentes sobre a atividade dos usuários ucranianos da Internet, este mecanismo de busca mantém a quarta posição, mesmo apesar das restrições.
No entanto, para o público russo ou bielorrusso, o Yandex permanece totalmente acessível e, portanto, mantém indicadores de liderança no futuro.
Então, para negócios na Federação Russa e outros países da União Aduaneira, a publicidade contextual Yandex Direct continua a ser a maneira mais conveniente e simples de promover seus produtos e serviços no mercado local.
a) Vantagens do sistema Yandex Direct
Este serviço é capaz de realizar uma avaliação independente dos pedidos dos usuários.
E a informação recebida sobre os modos da Rede está disponível em público, o que lhe permite realizar pesquisa de marketing de pleno direito em questão de horas para configurar anúncios relevantes adaptados às necessidades do público-alvo.
Isso aumenta a conversão de publicidade, o que significa que eleva a receita do anunciante quando o custo de um único clique diminui.
Yandex Direct é um dos sites mais convenientes para publicidade contextual em termos de facilidade de criação de uma campanha publicitária. Assim, o cliente( webmaster) pode selecionar independentemente as palavras-chave necessárias para consultas de pesquisa específicas.
cliente pode escolher completamente o seu próprio formato de texto e bloco promocional, personalizar a segmentação de uma região ou cidade específica, etc.
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b) Yandex Direct - um
caseiro de um dos "gabinete" podem ser controladostodos os tipos de publicidade - tanto pesquisa quanto temática em recursos de parceiros( incluindo remarketing).
A primeira opção que já mencionamos - publicitar nas páginas do mecanismo de pesquisa juntamente com a emissão de resultados e a segunda - exibição de publicidade nos recursos de parceiros da RSA.
E o sistema rastreia cookies, etc., armazenados em seu navegador e atribui-lhe uma "marca" em todos os serviços do Yandex. Simplificando, se você estivesse procurando algo em um pedido específico no Yandex, então este "otimizado" para sua solicitação de publicidade irá assombrá-lo em todos os lugares.
Digamos que você digitou a consulta "o que é Yandex direto", lê-lo e foi para outro site, e depois para o terceiro, etc. Se esses sites pertencem ao RSA, o serviço irá persistentemente oferecer-se você mesmo dentro de algumas semanas, ou até que você insira um novo pedido no motor de busca.
Do ponto de vista do usuário, o remarketing e a perseverança semelhante não são muito encorajadores, mas do ponto de vista comercial, é uma ferramenta muito conveniente que permite relativamente barato( especialmente em comparação com os sistemas ocidentais) e, efetivamente, transmite sua propaganda ao público-alvo.
E se os usuários vão ao seu site e fazem compras - depende dos talentos dos seus comerciantes e das qualidades do próprio produto.
A ajuda na configuração correta de publicidade ajudará ferramentas como Webmaster, Metric, Wordstat e outros sistemas com um prefixo "Yandex", que na verdade bastante e com todos eles você pode trabalhar simplesmente com uma caixa de correio.
Adivinha onde? Sim, para Yandex Mail. A única exceção é o Yandex Direct, que requer não apenas uma conta no correio, mas também a confirmação dos dados de pagamento.
O pagamento é feito para "cliques" - clicando em um usuário no seu anúncio, que redireciona para o seu site. O custo de um clique pode ser de um par de rublos a cem - tudo depende do segmento que você escolher, do tamanho do anúncio, onde ele será colocado( na parte superior do site ou na parte inferior), com a frequência, etc.
O pagamento dos monitores é baseado em um pré-pagamento.
Instrução passo a passo para criar sua primeira campanha publicitária na Diretriz Yandex
Você é um empreendedor iniciante ou quer transferir seu antigo negócio de maneira moderna? Então você tem duas opções: aplique para agências de publicidade, onde todos vão fazer isso por você, mas eles tomarão uma comissão bastante grande, ou tentarão configurar tudo você mesmo, pagando apenas pelos serviços da Yandex.
Qual é melhor - uma grande questão, porque se você desconhecer anúncios, então você desperdiçará seu orçamento publicitário sem receber clientes. Mas o apetite de muitos anunciantes é ótimo. ..
Se você ainda decidiu dominar o Direct por conta própria, então a próxima instrução é para você.
1) Como começar no Yandex Direct?
Para começar, você precisa de uma conta em Yandex. Se você já recebeu correio neste serviço, então é bom, se não - você terá que iniciá-lo. No primeiro caso, você só precisa fazer o login diretamente usando uma conta de e-mail e no segundo para se registrar.
Para que o formulário de inscrição apareça, você precisa clicar em "Colocar propaganda" na página principal.
Em seguida, você irá para o registro ou a guia "criar uma campanha" se você já tiver logado em sua conta de e-mail.
* Formulário de inscrição
* A forma de lançar sua campanha publicitária.
O próximo passo após o registro é configurar seu gabinete pessoal. Os especialistas recomendam trabalhar com uma opção "profissional"( indicada nas configurações).É mais complicado do que "fácil", mas permite um melhor ajuste das campanhas publicitárias.
Depois disso, você pode ir diretamente à configuração de sua campanha publicitária.
2) Yandex Direct: 3 passos antes de exibir anúncios
Ao clicar em "Publicitar", você irá levá-lo ao menu de configuração do anúncio, onde iremos ver mais de perto. O serviço
indica que os anúncios podem ser colocados em apenas três etapas, embora isso não seja inteiramente verdade. Cada "passo" é um formulário separado com as configurações do anúncio, e cada um desses, por sua vez, contém algumas funções.
Portanto, é improvável que a campanha publicitária seja lançada em alguns minutos.
No entanto, a maioria das opções são compreensíveis para a maioria dos usuários confiantes de computadores pessoais sem mais explicações.
Se essas explicações ainda são necessárias, o Direct possui um bom sistema integrado de dicas - você só precisa mover o cursor para o ponto de interrogação ao lado do item de configuração desejado.
Para começar, é melhor se concentrar em publicidade contextual no próprio mecanismo de pesquisa, para que você possa desativar chaves relevantes adicionais, além de exibir anúncios em sites de terceiros próximos ao seu assunto.
Tudo isso é mais adequado para profissionais, uma vez que requer ajuste fino. Para iniciar uma campanha publicitária, você também precisa especificar a segmentação por tempo - quando e por quanto tempo seu anúncio será exibido para o alcance máximo de seu público-alvo.
3) criou o primeiro anúncio em Yandex direto
O segundo passo, de acordo com os desenvolvedores do Yandex direto - é projetar o seu anúncio: configurações visuais, texto e assim por diante
Direct - um serviço de publicidade contextual, que já emprega milhares de clientes, porque em breve.tudo, alguém já anunciou produtos ou serviços similares aos seus. Antes de escrever o texto do anúncio, saiba como e o que seus concorrentes escreveram.
Tome pelo menos três exemplos( de preferência, que conduziram aos sites de seus clientes) e compile com base em um quarto, o deles próprio.
Ponto importante: não copie completamente os blocos de outras pessoas, caso contrário, existe o risco de estar no final da lista. Sim, e o plágio não é claramente o que deveria ser na sua primeira campanha publicitária.
Especialistas recomendam fazer uma aposta ao trabalhar com Direct e outros serviços similares em criativos e não padronizados: você precisa se destacar no contexto de seus concorrentes e não se tornar um dos muitos.
Não esqueça alguns dos elementos-chave do anúncio. No caso da "chave" direta no sentido literal, cada anúncio deve conter uma palavra-chave ou frase necessária para caracterizar o produto ou serviço ao máximo.
Ao selecionar palavras-chave para consultas, é melhor usar o Wordstat( wordstat.yandex.ru) ou serviços especiais de terceiros, mas estes geralmente são pagos.
Importante neste contexto: em um anúncio deve haver apenas uma frase-chave. Não tente cobrir tudo de uma vez - o mais provável, você irá "desfocar" o público-alvo, o que significa que seu anúncio não atingirá exatamente o alvo.
4) Yandex Direct como uma ferramenta com uma visão precisa "
" A terceira etapa - a fase final - envolve a criação de uma região para exibir anúncios. Se você trabalha no setor real, é melhor configurar o Direct para mostrar anúncios não apenas na sua área, mas também em uma localidade específica.
Com mais precisão, você especifica a segmentação geográfica, mais rápido você atrairá seus clientes.
No entanto, é preciso lembrar aqui sobre a singularidade do negócio e as características de cada esfera. Se você fornecer alguns serviços on-line, então você precisa da cobertura mais ampla possível - a Internet está sem fronteiras.
Neste caso, também é melhor olhar a experiência dos concorrentes. Você pode fazer isso simplesmente entrando nos pedidos do mecanismo de pesquisa para o seu produto. Coloque-se no lugar de um potencial comprador e a Yandex irá mostrar-lhe tudo o que precisa comparar.
Tendo tratado a região, chegamos à "troca de clique".Aqui você precisa definir o preço de exibição do seu anúncio para frases de pesquisa específicas. Em teoria, você pode inserir qualquer número no campo "custo por clique", mas, na prática, tudo é um pouco mais complicado.
Yandex direto - é uma espécie de troca de publicidade contextual, o que mostra primeiro o anúncio mais caro( com "colocação especial"), então aqueles que são mais baratos e os mais baratos geralmente podem ser ignorados, se o seu segmento é altamente competitivo e você tem alguém para substituir.
Sim, um ponto importante: direto mesmo que o serviço russo, mas todos os cálculos são feitos.e.( dólares).Portanto, o preço dos cliques em segmentos individuais pode "morder".
Um exemplo de um segmento altamente competitivo é a venda de janelas de PVC em Moscou. Direct define um limite de preço de 10 cu.por clique, e neste segmento os preços acabaram de chegar ao "teto".
Na verdade, não é necessário ganhar no leilão e necessariamente ocupar o primeiro lugar - é o suficiente para estar no top ten ou mesmo vinte. Mas devemos lembrar que quanto menor o resultado final do leilão, menos haverá uma impressão. No entanto, seu preço será menor.
Os desenvolvedores do Yandex Direct levaram isso em consideração e oferecem duas estratégias básicas para o comportamento comercial: "o preço mais alto" e "blocos ao menor preço".Avalie seu orçamento publicitário e escolha o que mais lhe convier.
Ao participar da licitação por cliques, você deve consolidar o sucesso - espere até especialistas da Direct verificarem seu anúncio quanto ao cumprimento das regras da empresa e da legislação russa.
Quanto tempo leva a moderação é uma grande questão. Vamos apenas dizer: uma vez em pouco tempo, mas muitas vezes esse processo não demora mais do que alguns dias. Se tudo estiver em ordem, então você pode pagar seu anúncio.
Existe vida após o registro no Yandex Direct?
A seção é inicialmente à primeira vista estranha, mas esta é apenas a primeira: muitos recém-chegados pensam que ao colocar um anúncio aprovado e pagá-lo, você pode esquecer o Yandex Direct por um tempo. Na verdade, não é assim.
Sua nova conta requer atenção constante. O mercado como um organismo vivo - seus concorrentes não dormem, e os compradores são muito escrupulosos. Portanto, uma campanha publicitária de pleno direito requer monitoramento e ajuste constantes.
Por exemplo, você já pagou publicidade por uma semana a um preço e estava, por exemplo, no 5º lugar na licitação. Quanto tempo você acha que vai durar?
Cedo ou tarde, será seu concorrente, o que mataria o seu preço e será acima de você na lista, então este será o segundo, terceiro e assim por diante. D.
Simplificando, se você quer estar sempre no topo, você tem que pagar extra. Mas isso é relevante apenas para segmentos altamente competitivos.
também precisa monitorar constantemente os fatores comportamentais de seu público-alvo, a conversão de cliques e visitas ao site, etc. trabalho
com um já em execução uma campanha publicitária deve ser a seguinte: .
Parece bastante confuso, mas na verdade se trata de dois princípios:
- Aumentoconversões.
- Reduzindo o orçamento publicitário.
Em outras palavras, você precisa ajustar seu sistema para seu comprador para que seu anúncio atinja exatamente o alvo. Em seguida, a ordem dos displays pode ser reduzida, e as receitas de vendas, ao contrário, para aumentar.
Como criar uma campanha publicitária no Yandex Direct?
Guia passo a passo para iniciantes neste vídeo:
conclusão geral sobre o sistema Yandex direto
Yandex Direct - um serviço que é a base para o russo( e não só) e-commerce. Se você pretende trabalhar no futuro, então, sem publicidade contextual não pode fazer. Como você pode ver, colocar um anúncio não é tão difícil, é muito mais difícil configurá-lo adequadamente.
O sucesso vem com a experiência, por isso não vale a pena ficar frustrado após o primeiro fracasso. A principal coisa a lembrar é que é Yandex Direct - a principal ferramenta para atrair clientes de 70-80% das empresas russas. Podem, você também pode!