Cara cepat mempromosikan bisnis Anda? Itu benar, dengan bantuan iklan. Tapi iklan mana yang terbaik? Dengan pengakuan mayoritas pengusaha, pilihan optimal adalah iklan kontekstual, dan di segmen internet berbahasa Rusia, layanan domestik tidak diragukan lagi adalah pemimpinnya.
Apa itu Yandex Direct , bagaimana menggunakannya, layanan apa ini memiliki kelebihan dan kekurangan - kita akan membicarakan semua ini hari ini.
Yandex Langsung - apa sistem ini?
Yandex Direct adalah sistem yang dikembangkan oleh perusahaan dengan nama yang sama, yang memungkinkan Anda menempatkan iklan kontekstual di situs mesin pencari atau sumber daya pihak ketiga.
Pekerjaan layanan ini didukung baik oleh kekuatan kantor perusahaan itu sendiri, dan oleh mitra dari apa yang disebut."Jaringan periklanan Yandex" - dikenal di kalangan pemasar sebagai singkatan dari RSA.
Intinya, YandexDirect adalah suplemen untuk layanan pencarian Yandex, memilih dan menampilkan iklan kepada pengguna sesuai dengan permintaan pencarian, dan di situs peserta RSA sendiri, sesuai dengan isi situs online tersebut.
Sistem ini telah bekerja sejak tahun 2001 dan merupakan sistem pertama di Runet, yang telah menentukan kepemimpinannya di pasar periklanan lokal: di Rusia, layanan ini menyumbang sekitar 70-80% dari semua iklan kontekstual.
Dia memimpin bukan hanya di Rusia, tapi juga di sebagian besar negara pasca-Soviet, secara aktif bekerja di pasar Turki dan Kaukasia, mencoba mengembangkan daerah lain.
Namun, baru-baru ini dilarang di Ukraina, yang agak menurunkan efisiensi "putri" Ukraina dari perusahaan Rusia - Yandex. Ukraina, dan yang terpenting - kampanye iklan yang diblokir dari pelanggan Ukraina dan secara umum semua akun Yandex Ukraina. Selama periode indikator larangan
popularitas semua layanan Yandex beberapa tenggelam di Ukraina, termasuk Direct, tetapi menurut pengukuran terbaru dari aktivitas pengguna internet Ukraina, mesin pencari mempertahankan posisi keempat, meskipun pembatasan.
Namun, bagi pemirsa Rusia atau Belarusia, Yandex tetap dapat diakses sepenuhnya, dan oleh karena itu mempertahankan indikator kepemimpinan di masa depan.
Jadi untuk bisnis di Federasi Rusia dan negara-negara lain dari Uni Bea Cukai, iklan kontekstual Yandex Direct tetap merupakan cara yang paling mudah dan sederhana untuk mempromosikan produk dan layanannya di pasar lokal.
a) Keuntungan dari sistem Yandex Direct
Layanan ini mampu melakukan evaluasi independen atas permintaan pengguna.
Dan informasi yang diterima mengenai suasana hati di Jaringan tersedia di depan umum, yang memungkinkan Anda melakukan riset pemasaran penuh dalam hitungan jam untuk membuat iklan yang relevan yang disesuaikan dengan kebutuhan audiens target Anda.
Hal ini meningkatkan konversi iklan, yang berarti meningkatkan pendapatan pengiklan saat biaya satu klik menurun.
Yandex Direct adalah salah satu situs paling mudah untuk iklan kontekstual dalam hal kemudahan dalam membuat kampanye iklan. Jadi, klien( webmaster) secara independen dapat memilih kata kunci yang diperlukan untuk kueri penelusuran tertentu.
Klien benar-benar dapat memilih promosi teks dan blok format sendiri, menyesuaikan penargetan wilayah tertentu atau kota, dll
Bagaimana membuat uang di iklan PPC: . Pedoman
b) Yandex Langsung - sebuah
tukang dari salah satu "kabinet" dapat dikendalikansemua jenis iklan - sebagai pencarian dan tematik di situs mitra( termasuk pemasaran ulang).
Opsi pertama kami telah menyebutkan - iklan pada halaman mesin pencari, bersama-sama dengan pengiriman hasil, dan yang kedua - beriklan di mitra sumber daya YAN.
Selain itu, trek sistem, cookies, dll, Apakah disimpan dalam browser Anda, dan memberi Anda "label" pada semua layanan Yandex. Sederhananya, jika Anda mencari sesuatu dengan permintaan khusus di Yandex, ini "dioptimalkan" untuk permintaan iklan Anda akan menghantui Anda di mana-mana.
Misalkan Anda memasukkan kueri "apa itu Yandex langsung", bacalah dan pergi ke situs lain, lalu ke yang ketiga, dll. Jika situs ini termasuk dalam RSA, maka layanan tersebut akan terus menawarkan diri Anda selama beberapa minggu, atau sampai Anda memasukkan permintaan baru ke mesin pencari.
Dari sudut pandang pengguna, pemasaran ulang dan ketekunan serupa tidak terlalu menggembirakan, namun dari sudut pandang bisnis, ini adalah alat yang sangat mudah digunakan sehingga relatif murah( terutama dibandingkan dengan sistem Western) dan secara maksimal mengkomunikasikan iklan Anda secara efektif kepada khalayak sasaran.
Dan apakah pengguna akan pergi ke situs Anda dan melakukan pembelian - itu tergantung pada bakat pemasar dan kualitas produk Anda sendiri. Bantuan
dalam pengaturan iklan yang benar akan membantu alat seperti Webmaster, Metric, Wordstat dan sistem lainnya dengan awalan "Yandex", yang sebenarnya cukup banyak dan dengan semuanya bisa Anda gunakan hanya dengan memiliki kotak pesan.
Tebak dimana? Ya, ke Yandex Mail. Satu-satunya pengecualian adalah Yandex Direct sendiri, yang tidak hanya memerlukan akun di surat, tapi juga konfirmasi data pembayaran. Pembayaran
dibuat untuk "klik" - mengeklik pengguna pada iklan Anda, yang mengalihkannya ke situs Anda. Biaya satu klik bisa dari beberapa rubel sampai seratus - semuanya tergantung pada segmen mana yang Anda pilih sendiri, ukuran iklan, tempat iklan akan ditempatkan( di bagian atas situs atau di bagian bawah), seberapa sering, dll.
Pembayaran display didasarkan pada pembayaran di muka.
Petunjuk langkah demi langkah untuk membuat kampanye iklan pertama Anda di Yandex Directive
Apakah Anda seorang pengusaha pemula atau apakah Anda ingin mengalihkan bisnis lama Anda ke dalam cara modern? Kemudian Anda memiliki dua pilihan: berlaku untuk biro iklan, di mana setiap orang akan melakukannya untuk Anda, tapi mereka akan mengambil komisi yang agak besar, atau mencoba mengatur semuanya sendiri, hanya membayar untuk layanan Yandex.
Mana yang lebih baik - pertanyaan besar, karena jika Anda salah mengarsipkan iklan, maka Anda akan menyia-nyiakan anggaran iklan tanpa mendapatkan pelanggan. Tapi selera banyak pengiklan sangat bagus. ..
Jika Anda masih memutuskan untuk menguasai langsung sendiri, maka instruksi selanjutnya adalah untuk Anda.
1) Bagaimana cara memulai di Yandex Direct?
Untuk memulai, Anda memerlukan akun di Yandex. Jika Anda sudah memiliki surat di layanan ini, maka itu bagus, jika tidak - Anda harus memulainya. Dalam kasus pertama, Anda hanya perlu masuk langsung menggunakan akun email, dan di urutan kedua - untuk mendaftar.
Agar formulir pendaftaran muncul, Anda perlu mengklik "Place Advertisement" di halaman utama.
Selanjutnya, Anda akan masuk ke registrasi atau tab "create a campaign" jika sudah masuk ke akun email Anda.
* Formulir pendaftaran
* Bentuk peluncuran kampanye iklan Anda. Langkah selanjutnya setelah pendaftaran adalah menyiapkan kabinet pribadi Anda. Pakar merekomendasikan bekerja dengan opsi "profesional"( ditunjukkan dalam pengaturan).Ini lebih rumit daripada "mudah", tapi ini memungkinkan penyesuaian kampanye periklanan dengan lebih baik.
Setelah itu Anda bisa langsung mengatur kampanye iklan Anda.
2) Yandex Direct: 3 langkah sebelum menampilkan iklan
Dengan mengklik "Advertise", Anda masuk ke menu setup iklan, di mana kita akan melihat lebih dekat. Layanan
menunjukkan bahwa iklan dapat ditempatkan hanya dalam tiga langkah, meskipun hal ini tidak sepenuhnya benar. Setiap "langkah" adalah bentuk terpisah dengan pengaturan iklan, dan setiap bentuk tersebut, pada gilirannya, berisi beberapa fungsi.
Jadi tidak mungkin kampanye iklan akan diluncurkan dalam beberapa menit.
Namun, sebagian besar pilihan dapat dimengerti oleh pengguna komputer pribadi yang percaya diri tanpa penjelasan lebih lanjut.
Jika penjelasan seperti itu masih diperlukan, Direct memiliki sistem petunjuk yang bagus - Anda hanya perlu memindahkan kursor ke tanda tanya di samping item pengaturan yang diperlukan.
Untuk memulainya, lebih baik memusatkan perhatian pada iklan kontekstual di mesin telusur itu sendiri, karena Anda dapat menonaktifkan kunci tambahan yang relevan, serta menampilkan iklan di situs pihak ketiga yang dekat dengan subjek Anda.
Semua ini lebih cocok untuk para profesional, karena memerlukan fine-tuning. Untuk memulai kampanye iklan, Anda juga perlu menentukan penargetan waktu - kapan dan berapa lama iklan Anda akan ditampilkan untuk jangkauan maksimum audiens target Anda.
3) menciptakan iklan pertama di Yandex langsung
Langkah kedua, menurut para pengembang Yandex Langsung - adalah merancang iklan: pengaturan visual, teks dan sebagainya
Langsung - layanan iklan kontekstual, yang sudah mempekerjakan ribuan pelanggan, karena segera.semua, seseorang telah mengiklankan barang atau jasa yang serupa dengan Anda. Sebelum menulis teks iklan, pelajari bagaimana dan apa yang pesaing Anda tulis.
Ambil setidaknya tiga contoh( sebaiknya yang sukses yang mengarah ke lokasi pelanggan mereka) dan kompilasi berdasarkan basis keempat, milik mereka sendiri.
Poin penting: jangan sepenuhnya menyalin blok orang lain, jika tidak, ada risiko berada di urutan paling bawah daftar. Ya, dan plagiarisme jelas bukan apa yang seharusnya ada dalam kampanye periklanan pertama Anda.
Para ahli merekomendasikan bertaruh ketika berhadapan dengan arahan dan layanan lainnya yang sejenis di kreativitas dan orisinalitas: Anda perlu berdiri keluar dari pesaingnya, dan tidak menjadi salah satu dari banyak.
Jangan lupakan beberapa elemen utama iklan. Dalam kasus Direct "key" dalam arti harfiah - setiap iklan harus berisi kata kunci atau frase yang diperlukan untuk secara maksimal mengkarakterisasi produk atau layanan Anda.
Ketika memilih kata kunci untuk kueri yang terbaik digunakan setiap layanan pihak ketiga khusus vordstate( wordstat.yandex.ru), tetapi yang terakhir ini sering dibayar.
Penting dalam konteks ini: dalam satu iklan seharusnya hanya ada satu frase kunci. Jangan mencoba untuk menutupi semuanya sekaligus - kemungkinan besar, Anda akan "mengaburkan" target pemirsa, yang berarti iklan Anda tidak akan mencapai sasaran dengan tepat.
4) Yandex langsung sebagai alat untuk membalas "mata»
tahap ketiga - final - menyarankan pengaturan wilayah untuk melayani iklan. Jika Anda bekerja di sektor riil, sebaiknya atur langsung untuk menampilkan iklan tidak hanya di wilayah Anda, tetapi juga di wilayah tertentu.
Semakin akurat Anda menentukan penargetan geografis, semakin cepat Anda akan menarik pelanggan Anda.
Namun, kita harus ingat di sini tentang keunikan bisnis dan fitur dari masing-masing bidang. Jika Anda menyediakan beberapa layanan online, Anda memerlukan cakupan seluas mungkin - Internet tanpa batas.
Dalam hal ini, sebaiknya juga melihat pengalaman pesaing. Anda bisa melakukan ini hanya dengan memasukkan permintaan mesin pencari untuk produk Anda. Tempatkan diri Anda sebagai pengganti calon pembeli dan Yandex akan menunjukkan semua yang Anda butuhkan untuk membandingkannya.
Setelah berurusan dengan wilayah ini, kita sampai pada "pertukaran klik-tayang".Di sini Anda perlu menetapkan harga display untuk iklan Anda untuk frase pencarian tertentu. Secara teori, Anda bisa memasukkan nomor apapun di bidang "biaya per klik", namun dalam praktiknya semuanya agak rumit.
Yandex langsung - adalah semacam pertukaran iklan kontekstual, yang menunjukkan pertama iklan yang paling mahal( dengan "penempatan khusus"), maka orang-orang yang lebih murah dan termurah umumnya dapat diabaikan, jika segmen Anda sangat kompetitif dan Anda memiliki seseorang untuk menggantikan.
Ya, poin penting: Langsung meski layanan Rusia, tapi semua perhitungan dilakukan.e.( dolar).Jadi harga untuk klik di segmen individu bisa "menggigit".
Contoh segmen yang sangat kompetitif adalah penjualan jendela PVC di Moskow. Langsung menetapkan batas harga 10 cu.per klik, dan di segmen ini harga baru mencapai "plafon".
Sebenarnya, tidak perlu menang dalam pelelangan dan harus menempati posisi pertama - cukup dalam sepuluh besar atau bahkan dua puluh. Tapi kita harus ingat bahwa menurunkan hasil akhir pelelangan Anda, semakin sedikit kesan akan ada. Namun, harganya pun akan lebih rendah.
Para pengembang Yandex Direct telah mempertimbangkan hal ini dan menawarkan dua strategi dasar untuk perilaku perdagangan: "harga tertinggi" dan "blok dengan harga terendah".Evaluasi anggaran iklan Anda dan pilih yang paling sesuai untuk Anda.
untuk menawar untuk klik Anda harus membangun kesuksesan - untuk menunggu sampai para ahli dari arahan akan menguji iklan Anda untuk kepatuhan terhadap kebijakan perusahaan dan peraturan daerah.
Berapa lama waktu yang dibutuhkan moderasi adalah sebuah pertanyaan besar. Anggap saja: dalam waktu singkat, tapi seringkali proses ini memakan waktu tidak lebih dari beberapa hari. Jika semuanya beres, maka Anda bisa melanjutkan untuk membayar iklan Anda.
Apakah ada kehidupan setelah pendaftaran di Yandex langsung?
Bagian yang ditonton sekilas itu aneh, tapi ini hanya yang pertama: banyak pendatang baru berpikir bahwa dengan memasang iklan yang disetujui dan membayarnya, Anda bisa melupakan Yandex Direct untuk sementara waktu. Sebenarnya, ini tidak benar.
Akun baru Anda membutuhkan perhatian konstan. Pasar sebagai organisme hidup - pesaing Anda tidak mengantuk, dan pembeli terlalu teliti. Oleh karena itu, kampanye periklanan penuh memerlukan pemantauan dan penyesuaian yang konstan.
Misalnya, Anda sudah membayar iklan selama seminggu dengan satu harga dan, misalnya, di tempat kelima dalam penawaran. Apa yang Anda pikirkan, berapa lama Anda menggantung di sana?
Cepat atau lambat akan ada pesaing Anda yang akan mengalahkan harga Anda dan lebih tinggi dari Anda dalam daftar, maka yang kedua, yang ketiga, dll.
Sederhananya, jika Anda ingin selalu berada di atas, Anda harus membayar ekstra. Tapi ini hanya relevan untuk segmen yang sangat kompetitif.
juga perlu terus memantau faktor perilaku dari target pasarnya, konversi klik dan kunjungan ke situs, dll
bekerja dengan yang sudah menjalankan kampanye iklan harus sebagai berikut: .
Hal ini terlihat cukup membingungkan, tapi benar-benar datang ke dua prinsip: Meningkatkan
- konversi.
- Mengurangi anggaran iklan.
Dengan kata lain, Anda perlu menyesuaikan sistem Anda dengan pembeli sehingga iklan Anda tepat sasaran. Kemudian urutan tayangan dapat dikurangi, dan pendapatan penjualan, sebaliknya, meningkat.
Bagaimana cara membuat kampanye iklan di Yandex Direct?
Langkah demi langkah panduan untuk pemula dalam video ini:
kesimpulan umum tentang sistem Yandex langsung
Yandex Langsung - layanan yang adalah dasar untuk Rusia( dan tidak hanya) e-commerce. Jika Anda berniat untuk bekerja di masa depan, maka tanpa periklanan kontekstual tidak bisa dilakukan. Seperti yang dapat Anda lihat, menempatkan iklan tidak begitu sulit, akan jauh lebih sulit untuk mengkonfigurasinya dengan benar. Sukses
hadir dengan pengalaman, jadi tidak layak untuk frustrasi setelah kegagalan pertama. Hal utama yang perlu diingat, apa Yandex langsung - alat utama untuk menarik pelanggan di 70-80% dari perusahaan Rusia. Mungkinkah mereka, Anda juga bisa!