Jak szybko promować swój biznes? Zgadza się, z pomocą reklamy. Ale która reklama jest najlepsza? Jak przyznał zdecydowanej większości przedsiębiorców, najlepszym rozwiązaniem - reklamy kontekstowej, a segmentem rosyjskojęzycznej Internetu jest zdecydowanym liderem usług krajowych.
Co Yandex bezpośrednie , jak go używać, co ta usługa ma plusy i minusy - to wszystko dzisiaj i będziemy rozmawiać.
Yandex Direct - czym jest ten system?
Yandex Direct - system opracowany przez tę samą firmę, która pozwala na umieszczenie reklamy kontekstowej w wyszukiwarce witryny lub zasobów osób trzecich.
Praca serwisu jest obsługiwana zarówno przez siły urzędu samej korporacji, jak i przez partnerów z tzw."Sieć reklamowa Yandex" - znana w kręgach marketerów jako skrót RSA.
Zasadniczo YandeksDirekt jest dodatkiem do usługi wyszukiwania Yandex, wybierając i wyświetlania reklam użytkownikowi zgodnie z warunkami wyszukiwania i na stronach samych członków Yan - zgodnie z treścią tych stron internetowych. System
działa od 2001 roku i jest pierwszym tego typu systemem w RuNet, które stanowiły podstawę jej czołowych postaci w lokalnym rynku reklamowego, w Rosji stanowi to serwis dla około 70-80% całej zawartości.
ołów, nie tylko w Rosji, ale w większości krajów postsowieckich, aktywnie działa na rynkach tureckich i kaukaskich, starając się rozwijać w innych regionach.
Jednak niedawno przyszedł pod zakaz na Ukrainie, który nieco obniżonej sprawności ukraińskiego „córka” firmy Rosyjskiej - „Yandex. Ukraine”, a co najważniejsze - kampanie reklamowe blok ukraińskich klientów i ogólnie wszystkie rachunki firmy „Yandex Ukraina”.W okresie wskaźników zakaz
popularności wszystkie usługi Yandex kilka zatopiony na Ukrainie, w tym bezpośrednie, ale według najnowszych pomiarów aktywności ukraińskich internautów, wyszukiwarka utrzymuje czwartą pozycję, pomimo ograniczeń.
Jednak dla rosyjskiej lub białoruskiej publiczności Yandex pozostaje w pełni dostępny i dlatego zachowuje wskaźniki przywództwa w przyszłości.
Więc dla biznesu w Rosji i innych krajach Unii Celnej reklamy kontekstowej Yandex Direct to nadal najbardziej wygodny i najprostszy sposób, aby promować swoje produkty i usługi na rynku lokalnym.
a) Zalety systemu Yandex bezpośrednie
Ta usługa jest w stanie dokonać niezależnej oceny zapytań użytkowników.
Ponadto otrzymane informacje o nastroju publicznie dostępnej sieci, która pozwala na pełne badania rynku w ciągu kilku godzin, aby dopasować odpowiednich reklam, dostosowane do potrzeb grupy docelowej.
Zwiększa to konwersję reklam, co oznacza, że zwiększa przychody reklamodawcy, gdy maleje koszt jednego kliknięcia.
Yandex Direct to jedna z najwygodniejszych witryn dla reklam kontekstowych pod względem łatwości tworzenia kampanii reklamowej. Tak więc klient( webmaster) może niezależnie wybrać niezbędne słowa kluczowe dla konkretnych zapytań.
Klient może całkowicie odebrać swój promocyjny tekstowy i format kamienia, dostosowywanie kierowania określonego regionu lub miasta, itp
Jak zarabiać na reklamie PPC: . Podręcznik
b) Yandex Direct -
złota rączka z jednego z „szafy” może być sterowanywszelkiego rodzaju reklamy - zarówno wyszukiwania, jak i tematyczne w zasobach partnerów( w tym w remarketingu).
pierwsza opcja już wspomniano - reklama na stronach wyszukiwania, wraz z dostawą wyników, a drugi - reklamować partnerów zasobów Yan.
System śledzi pliki cookie itp. Przechowywane w przeglądarce i przypisuje Ci "znak" do wszystkich usług Yandex. Po prostu, jeśli szukasz czegoś dla danego zapytania w Yandex, to „zoptymalizowane” dla Twojego zapytania reklamy będzie za tobą wszędzie.
Na przykład wyszukać „co jest Yandex Direct” zaszczycony i przeniósł się do innej strony, a potem trzeci, itd. Jeśli te strony są Yan, usługa będzie oferować ty uporczywie sam w ciągu kilku tygodni lub do czasu wprowadzenia nowego zapytania w wyszukiwarce.
Z remarketingu perspektywy użytkownika i takim uporem nie jest zbyt szczęśliwy, ale z biznesowego punktu widzenia - jest to bardzo przydatne narzędzie, które sprawia, że jest stosunkowo tanie( zwłaszcza w porównaniu do systemów zachodnich) i jak najskuteczniej przekazać swoje reklamy do grupy docelowej.
I czy użytkownicy pójdą do Twojej witryny i dokonają zakupów - zależy to od talentów Twoich marketerów i jakości samego produktu.
pomaga w prawidłowym ustawieniu pomoże narzędzi reklamowych, takich jak wiadomości, metrycznego vordstate i innych systemach z przedrostkiem „Yandex”, który jest całkiem sporo, i można pracować z każdym z nich, po prostu dostał skrzynkę pocztową.
Zgadnij gdzie? Tak, do Yandex Mail. Jedyny wyjątek stanowi sama usługa Yandex Direct, która wymaga nie tylko konta w poczcie, ale także potwierdzenia danych dotyczących płatności.
Płatność jest dokonywana za "kliknięcia" - kliknięcie użytkownika w reklamę, które przekieruje go do Twojej witryny. Koszt za kliknięcie może wynosić od kilku rubli do setki - to wszystko zależy od tego, który segment sam wybrać, rozmiar reklamy, gdzie zostanie ona znajduje( na górze strony lub z dołu), jak często, itp
wrażenia płatność dokonana na zasadzie przedpłaty. ..
Krok po kroku, aby utworzyć pierwszą kampanię reklamową w Yandex Bezpośrednie
jesteś początkujący przedsiębiorca lub chcesz przełączyć firmy długoletnie we współczesnym nurcie? Wtedy masz dwie opcje: zastosowanie do agencji reklamowych, która zrobi wszystko dla ciebie, ale to zajmie dość dużą prowizję lub spróbować go dostosować się płacąc tylko usługi Yandex.
Co jest lepsze - wielkie pytanie, ponieważ jeśli źle skonfigurujesz reklamy, zmarnujesz swój budżet reklamowy bez zdobywania klientów. Ale apetyty wielu reklamodawców są świetne. ..
Jeśli nadal zdecydowałeś się na samodzielne opanowanie Directa, następna instrukcja jest dla Ciebie.
1) Jak zacząć w Yandex Direct?
Aby rozpocząć, potrzebujesz konta w Yandex. Jeśli masz już pocztę w tej usłudze, to jest dobra, jeśli nie - musisz ją uruchomić.W pierwszym przypadku wystarczy zalogować się bezpośrednio przy użyciu konta pocztowego, a w drugim - zarejestrować się.
Aby formularz rejestracyjny się pojawił, należy kliknąć "Umieść reklamę" na stronie głównej.
Następnie przejdziesz do rejestracji lub karty "Utwórz kampanię", jeśli jesteś już zalogowany na swoim koncie pocztowym.
*
formularz rejestracyjny * Forma uruchomienia kampanii reklamowej.
Następnym krokiem po rejestracji jest ustawienie osobistej szafki. Eksperci zalecają pracę z "profesjonalną" opcją( wskazaną w ustawieniach).Jest to bardziej skomplikowane niż "łatwe", ale pozwala na dokładniejsze dostrojenie kampanii reklamowych.
Następnie możesz przejść bezpośrednio do konfiguracji kampanii reklamowej.
2) Yandex Direct: 3 kroki, aby reklamy
klikaj „Post reklamy” pójdziesz w swoim menu ustawień reklama, które omówimy bardziej szczegółowo. Usługa
wskazuje, że reklamy można umieścić w trzech krokach, chociaż nie jest to do końca prawdą.Każdy "krok" to osobny formularz z ustawieniami reklam, a każda taka forma z kolei zawiera sporo funkcji.
Jest więc mało prawdopodobne, że kampania reklamowa zostanie uruchomiona w ciągu kilku minut.
Jednak większość opcji jest zrozumiała dla większości zaufanych użytkowników komputerów osobistych bez dodatkowych wyjaśnień.
Jeśli takie wyjaśnienia są nadal wymagane, Direct ma dobry wbudowany system wskazówek - wystarczy przesunąć kursor na znak zapytania obok wymaganego ustawienia.
Na początek lepiej skupić się na reklamie kontekstowej w samej wyszukiwarce, ponieważ możesz wyłączyć dodatkowe odpowiednie klucze, a także wyświetlać reklamy w witrynach stron trzecich w pobliżu Twojego tematu.
Wszystko to jest bardziej odpowiednie dla profesjonalistów, ponieważ wymaga dopracowania. Aby rozpocząć kampanię reklamową, musisz również określić kierowanie na czas - kiedy i jak długo Twoja reklama będzie wyświetlana, aby uzyskać maksymalny zasięg docelowych odbiorców.
3) stworzył pierwszą reklamę w Yandex Bezpośrednie
Drugim krokiem, według twórców Yandex Direct - to zaprojektować reklamę: ustawienia wizualne, tekst i tak dalej
bezpośrednie - usługa reklamy kontekstowej, która zatrudnia już tysiące klientów, ponieważ wkrótce.wszystko, ktoś już reklamował towary lub usługi podobne do twojego. Zanim napiszesz tekst reklamy, dowiedz się, jak i co napisali Twoi konkurenci.
Weź co najmniej trzy przykłady( najlepiej te, które doprowadziły do ich stron klientów) i skompiluj na ich podstawie coś czwartego, własnego.
Ważna uwaga: nie kopiuj całkowicie cudzych bloków, w przeciwnym razie istnieje ryzyko, że znajdziesz się na samym dole listy. Tak, a plagiat wyraźnie nie jest tym, co powinno być w twojej pierwszej kampanii reklamowej.
Eksperci zalecają zakład gdy ma do czynienia z dyrektyw i innych podobnych usług na kreatywności i oryginalności: trzeba się wyróżniać od konkurencji, a nie jako jeden z wielu.
Nie zapomnij o niektórych kluczowych elementach reklamy. W przypadku bezpośredniego "klucza" w sensie dosłownym - każda reklama powinna zawierać słowo kluczowe lub frazę, które są wymagane, aby maksymalnie scharakteryzować twój produkt lub usługę.
Przy wyborze słów kluczowych dla zapytania są najlepiej wykorzystywane vordstate( wordstat.yandex.ru) żadnych specjalnych usług innych firm, ale te ostatnie często są wypłacane.
Ważne w tym kontekście: w jednej reklamie powinno być tylko jedno zdanie kluczowe. Nie próbuj ukrywać wszystkiego naraz - najprawdopodobniej "zamazasz" grupę docelową, co oznacza, że Twoja reklama nie trafi dokładnie w cel.
4) Yandex bezpośrednie jako narzędzie do dokładnego „oko»
trzeciego etapu - ostateczny - sugeruje ustawienie region do wyświetlania reklam. Jeśli pracujesz w prawdziwym sektorze, lepiej skonfigurować Direct, by wyświetlać reklamy nie tylko w Twojej okolicy, ale także w określonej lokalizacji.
Im dokładniej określisz kierowanie geograficzne, tym szybciej przyciągniesz klientów.
Należy jednak pamiętać o wyjątkowości biznesu i cechach każdej sfery. Jeśli oferujesz jakieś usługi online, potrzebujesz jak najszerszego zasięgu - Internet jest bez granic.
W tym przypadku najlepiej jest spojrzeć na doświadczenia konkurencji. Możesz to zrobić po prostu wpisując żądania wyszukiwarek dla swojego produktu. Postaw się w miejscu potencjalnego nabywcy, a Yandex pokaże ci wszystko, co musisz porównać.
Zajmując się regionem, uzyskujemy "wymianę po kliknięciu".Tutaj musisz ustawić cenę wyświetlania reklamy dla konkretnych wyszukiwanych słów. Teoretycznie można wpisać dowolną liczbę w polu "koszt za kliknięcie", ale w praktyce wszystko jest nieco bardziej skomplikowane.
Yandex Direct - to rodzaj wymiany reklamy kontekstowej, która pokazuje najpierw najdroższe reklamy( z „specjalnego placement”), A następnie te, które są tańsze i najtańsze można generalnie ignorowane, jeśli segment jest bardzo konkurencyjny i trzeba kogoś zastąpić.
Tak, ważny punkt: Bezpośredni, mimo że rosyjskie usługi, ale wszystkie obliczenia są dokonywane w.e.( dolary).Tak więc cena za kliknięcia w poszczególnych segmentach może "ugryźć".
Przykładem wysoce konkurencyjnego segmentu jest sprzedaż okien PCV w Moskwie. Direct określa limit ceny w wysokości 10 cu.za kliknięcie iw tym segmencie ceny właśnie osiągnęły "pułap".
W rzeczywistości, nie koniecznie wygrać przetarg i muszą zająć pierwsze miejsce - na tyle, by być w pierwszej dziesiątce, a nawet dwudziestu. Ale musimy pamiętać, że im niższy jest twój ostateczny wynik aukcji, tym mniej będzie wrażenie. Jednak ich cena będzie niższa.
Deweloperzy Yandex bezpośrednie są brane pod uwagę i oferują dwie podstawowe strategie postępowania w licytacji, „najwyższą cenę” i „bloki w najniższej cenie.”Oceń swój budżet reklamowy i wybierz to, co najbardziej Ci odpowiada.
licytować za kliknięcia trzeba budować na sukces - poczekać, aż eksperci dyrektyw będą testować swoje reklamy pod kątem zgodności z zasadami firmy i lokalnych przepisów.
Jak długo trwa moderacja, to duże pytanie. Załóżmy, że czas na czas nie jest konieczne, ale często ten proces zajmuje nie więcej niż kilka dni. Jeśli wszystko jest w porządku, możesz przystąpić do zapłaty za reklamę.
Czy istnieje życie po rejestracji w Yandex Direct? Sekcja
prawo na pierwszy rzut oka dziwne, ale to tylko na początku: wielu początkujących myślę, że umieszczanie reklam zatwierdzonych i zapłacił za to, można chwilowo zapomnieć o Yandex Direct. W rzeczywistości tak nie jest.
Twoje nowe konto wymaga stałej uwagi. Rynek jako żywy organizm - twoi konkurenci nie śpią, a kupujący są zbyt skrupulatnie. Dlatego też pełnoprawna kampania reklamowa wymaga ciągłego monitorowania i dostosowywania.
Na przykład, już zapłacił za reklamę na tydzień w tej samej cenie i były, na przykład, na 5. miejscu w końcu obrotu. Jak myślisz, ile potrwa to długo?
Prędzej czy później, będzie konkurenta, który zabił swoją cenę i będzie nad tobą na liście, to będzie drugi, trzeci i tak dalej. D.
Upraszczając, jeśli chcesz być zawsze na wierzchu, trzeba dodatkowo płacić.Jest to jednak istotne tylko w przypadku wysoce konkurencyjnych segmentów.
także muszą stale monitorować behawioralne czynniki jego grupy docelowej, konwersja kliknięć i wizyt na miejscu, itp prac
z już prowadzenie kampanii reklamowej powinny być następujące: .
Wygląda to dość dziwne, ale tak naprawdę sprowadza się do dwóch zasad:
- Zwiększeniekonwersje.
- Zmniejszenie budżetu reklamowego.
Innymi słowy, trzeba dostroić swój system dla swojego klienta tak, że reklama się trafne. Wtedy kolejność wyświetlaczy może zostać zmniejszona, a dochód ze sprzedaży, wręcz przeciwnie, do zwiększenia.
Jak stworzyć kampanię reklamową w Yandex Direct?
Krok po kroku dla początkujących w tym filmie:
Ogólny wniosek o systemie Yandex bezpośrednie
Yandex Direct - usługę, która jest podstawą dla rosyjskiej( i nie tylko) e-commerce. Jeśli zamierzasz pracować w przyszłości, to bez reklamy kontekstowej nie możesz tego zrobić.Jak widzimy, do reklamowania nie jest tak trudne, znacznie trudniej jest prawidłowo skonfigurowany.
Sukces przychodzi z doświadczeniem, tak zdenerwowany po pierwszej awarii nie jest tego warta. Najważniejsze, aby pamiętać, co Yandex bezpośrednie - głównym narzędziem do pozyskiwania klientów w 70-80% firm rosyjskich. Czy oni też mogą!