Cum să promovați rapid afacerea dvs.?Așa e, cu ajutorul publicității. Dar ce publicitate este cea mai bună?După cum a recunoscut de către marea majoritate a antreprenorilor, cea mai bună opțiune - publicitatea contextuală, iar segmentul vorbitoare de limba rusă Internetul este clar lider serviciul intern.
Ce Yandex Direct , cum să-l folosească, ceea ce acest serviciu are argumente pro și contra - toate acestea astăzi și vom vorbi.
Yandex Direct - ce este acest sistem?
Yandex Direct - un sistem dezvoltat de aceeași companie care vă permite să plaseze publicitatea contextuală pe motorul de căutare site-ul sau o terță parte de resurse. Serviciul
Ocuparea forței de muncă este sprijinit de birou forțează Corporation, precum și parteneri din așa-numitul"Yandex Network Advertising" - cunoscut în cercurile de marketing ca o abreviere YAN.
În esență YandeksDirekt este în plus față de serviciul de căutare Yandex, selectarea și afișarea reclame pentru utilizator în conformitate cu termenii de căutare, precum și pe site-urile ei înșiși membri - yan, în conformitate cu conținutul acestor site-uri online. Sistemul
funcționează din anul 2001 și este primul sistem de acest gen RuNet, care a determinat cifrele de lider pe piața de publicitate locală, în Rusia reprezintă acest serviciu pentru aproximativ 70-80% din întregul conținut.
plumb, el nu numai în Rusia, dar cele mai multe țări post-sovietice, lucrează în mod activ pe piețele din Turcia și caucazieni, încercând să se extindă în alte regiuni.
Cu toate acestea, recent, a intrat sub interdicție în Ucraina, care a redus oarecum eficiența „fiica“ ucrainean al companiei ruse - „Yandex. Ukraine“, și cel mai important - campanii bloc de publicitate clienților din Ucraina și, în general, toate conturile companiei „Yandex Ucraina“.Pe parcursul perioadei indicatorilor interzicerea
de popularitate toate serviciile Yandex câteva scufundat în Ucraina, inclusiv directă, dar în conformitate cu cele mai recente măsurători ale activității utilizatorilor de Internet din Ucraina, motorul de căutare își menține poziția a patra, în ciuda restricțiilor.
Cu toate acestea, Yandex publicul rus sau Belarus este complet accesibilă, și, prin urmare, menține cifrele de lider în viitor.
Deci, pentru mediul de afaceri din Federația Rusă și în alte țări ale Uniunii vamale de publicitate contextuală Yandex Direct este în continuare cel mai convenabil și mai ușor mod de a promova produsele și serviciile lor pe piața locală.
a) Avantajele ale sistemului Yandex Direct
Acest serviciu este în măsură să facă o evaluare independentă de interogări de utilizator.
Mai mult decât atât, informațiile primite cu privire la starea de spirit Web la dispoziția publicului, care permite cercetarea completă a pieței, în câteva ore pentru a ajusta anunțurile relevante, adaptate la nevoile publicului țintă.
Acest lucru crește conversia de publicitate, și, astfel, crește veniturile agentului de publicitate reducând în același timp costul clicurilor individuale.
Yandex direct - aceasta este una dintre zonele cele mai convenabile de publicitate contextuală în ceea ce privește ușurința de setările campaniei. Deci, clientul( webmasterul) pot alege în mod independent, cuvintele cheie potrivite pentru interogările de căutare.
Clientul poate alege complet propriul format de text și bloc promoționale, personaliza direcționarea o anumită regiune sau oraș, etc
Cum sa faci bani pe publicitate PPC: . Manual de
b) Yandex Direct - un
om bun dintr-unul din „cabinet“ poate fi controlattoate tipurile de publicitate - ca o căutare și o tematică pe site-urile partenere( inclusiv remarketing).prima opțiune
am menționat deja - publicitate pe paginile de motor de căutare, împreună cu livrarea de rezultate, iar al doilea - publicitate pe partenerii de resurse yan.
Mai mult decât atât, piesele de sistem, cookie-uri, etc, sunt stocate în browser-ul dvs., și vă oferă o „etichetă“ cu privire la toate serviciile Yandex. Pur și simplu pune, dacă sunteți în căutarea pentru ceva pentru o anumită interogare Yandex, acest „optimizat“ pentru cereri de publicitate vă va urma peste tot.
De exemplu, căutați „Ce este Yandex Direct“ onorat și sa mutat la un alt site, iar apoi a treia, etc.În cazul în care aceste site-uri sunt YAN, serviciul va oferi constant în sine în câteva săptămâni sau până când introduceți o nouă interogare în motorul de căutare.
Dintr-o remarketing perspectiva utilizatorului și o astfel de persistența nu este foarte fericit, dar din punct de vedere comercial - acesta este un instrument foarte util, care o face relativ ieftină( în special în comparație cu sistemele occidentale) și cât mai eficient posibil pentru a transmite publicitatea unui public vizat.
Și dacă utilizatorii vor merge pe site-ul dvs. și ar face cumpărături - depinde de talentele comercianților dvs. și de calitățile produsului în sine.
ajutor în setarea corectă va ajuta la instrumentele de publicitate, cum ar fi pentru webmasteri, vordstate metrice și alte sisteme cu prefixul „Yandex“, care este de fapt destul de mult, și puteți lucra cu toate acestea, doar după ce a primit cutia poștală.
Ghici unde? Da, la Yandex Mail. Singura excepție este Yandex Direct în sine, care necesită nu numai un cont prin poștă, ci și confirmarea datelor de plată.
Plata se efectuează pentru "clicuri" - dând clic pe un utilizator din anunțul dvs., care îl redirecționează către site-ul dvs. Costul pe clic poate fi de la un cuplu de ruble la sute - totul depinde de segmentul pe care le alegeți, dimensiunea anunțului, în cazul în care acesta va fi amplasat( în partea de sus a site-ului sau de jos), cât de des, etc.
afișările de plată efectuate pe o bază plată în avans. ..
ghid pas cu pas pentru a crea prima campanie de anunțuri în Yandex Direct
sunteți un antreprenor în devenire sau doriți să comutați afacerea dvs. de mult timp în mainstream modernă?Apoi, aveți două opțiuni: aplicați agențiilor de publicitate, unde toată lumea o va face pentru dvs., dar ei vor lua o comisie destul de mare sau vor încerca să vă pregătească totul, plătiți numai pentru serviciile Yandex.
Care este mai bine - o întrebare mare, pentru că dacă ați configurat greșit anunțurile, atunci veți pierde bugetul publicitar fără a primi clienți.Însă poftele multor agenți de publicitate sunt minunate. ..
Dacă totuși ați decis să vă stăpâniți pe cont propriu, atunci următoarea instrucțiune este pentru dvs.
1) Cum să începeți în Yandex Direct?
Pentru a începe, aveți nevoie de un cont în Yandex. Dacă aveți deja e-mailuri pe acest serviciu, atunci este bine, dacă nu - va trebui să o porniți.În primul caz, trebuie doar să vă conectați direct utilizând un cont de e-mail, iar în al doilea rând trebuie să vă înregistrați.
Pentru ca formularul de înscriere să apară, trebuie să faceți clic pe "Plasați anunțul" pe pagina principală.
Apoi, veți merge la înregistrarea sau la fila "Creați o campanie" dacă ați conectat deja contul dvs. de poștă electronică.
* Formularul de înregistrare
* Forma de lansare a campaniei de publicitate.
Următorul pas după înregistrare este înființarea cabinetului personal. Experții recomandă lucrul cu o opțiune "profesională"( indicată în setări).Este mai complicat decât "ușor", dar permite o mai bună ajustare a campaniilor publicitare.
După aceasta, puteți merge direct la configurarea campaniei de publicitate.
2) Yandex directă: 3 pași înainte ca anunțurile
clic „Post Ads“ pe care le va merge în meniurile de configurare a anunțului, pe care le vom discuta mai detaliat. Serviciul
indică faptul că anunțurile pot fi plasate în doar trei pași, deși acest lucru nu este în întregime adevărat. Fiecare "pas" este o formă separată cu setările anunțului, iar fiecare astfel de formular conține, la rândul său, numeroase funcții.
Deci, este puțin probabil ca campania publicitară să fie lansată în câteva minute.
Cu toate acestea, majoritatea opțiunilor sunt ușor de înțeles pentru majoritatea utilizatorilor încrezători de computere personale, fără explicații suplimentare.
Dacă astfel de explicații sunt încă necesare, Direct are un sistem bun de sugestii încorporate - trebuie doar să mutați cursorul la semnul întrebării lângă elementul de setare dorit.
Pentru început este mai bine să se concentreze pe publicitatea contextuală în motoarele de căutare, astfel încât să puteți dezactiva tastele suplimentare relevante și de publicitate de afișare pe site-urile unor terțe părți care sunt aproape de subiect.
Toate acestea sunt mai potrivite pentru profesioniști, deoarece necesită reglaj fin. Pentru a începe o campanie publicitară, trebuie să specificați și direcționarea în funcție de timp - când și cât va fi afișat anunțul dvs. pentru atingerea maximă a publicului țintă.
3) a creat primul anunț în Yandex Direct
Al doilea pas, în conformitate cu dezvoltatorii de Yandex Direct - este design-ul anunțului: setările vizuale, text și așa mai departe
Direct - un serviciu de publicitate contextuală, care are deja mii de clienți, pentru că în curând.toate, cineva a făcut deja reclame cu bunuri sau servicii similare cu ale dvs.Înainte de a scrie textul publicitar, aflați cum și ce au scris concurenții dvs.
Ia cel puțin trei exemple( de preferință, de succes, care au condus la site-urile lor client) și să le compilați pe baza faptului că un sfert, propria lui.
Un punct important: nu este nevoie să copiați complet blochează cineva altceva, în caz contrar există riscul de a fi în partea de jos a listei. Da, și plagiatul nu este clar ce ar trebui să fie în prima dvs. campanie de publicitate.
Expertii recomanda pariu, atunci când se ocupă cu directivele și alte servicii similare în creativitatea și originalitatea: trebuie să iasă în evidență față de concurenții săi, și să nu fie unul dintre mulți.
Nu uitați de unele dintre elementele cheie ale anunțului.În cazul „cheie“ direct în sensul literal - fiecare anunț trebuie să conțină cuvântul cheie sau fraza care datorez cea mai bună dreptate descriu produsul sau serviciul.
La selectarea cuvintelor cheie pentru interogări sunt cele mai utilizate vordstate( wordstat.yandex.ru) servicii speciale terțe părți, dar acesta din urmă este adesea plătit.
Important în acest context: într-un singur anunț ar trebui să existe o singură expresie cheie. Nu încerca să acopere totul dintr-o dată - cel mai probabil, va „spăla“ publicul-țintă, ceea ce înseamnă că anunțul dvs. nu va cădea exact la țintă.
4) Yandex Direct ca instrument de exactă „un ochi»
a treia etapă - finala - sugerează stabilirea regiunii pentru a difuza anunțuri. Dacă lucrați în sectorul real, este cel mai bine pentru a configura difuzarea anunțurilor directă nu este doar în zona dumneavoastră, ci și într-o anumită localitate.
Cu cât mai precis specificați direcționarea geografică, cu atât mai repede veți atrage clienții.
Cu toate acestea, trebuie să ne amintim aici despre unicitatea afacerii și caracteristicile fiecărei sfere. Dacă oferiți servicii online, atunci aveți nevoie de cea mai largă acoperire posibilă - Internetul este fără frontiere.
În acest caz, este, de asemenea, cel mai bine să se uite la experiența concurenților. Puteți face acest lucru pur și simplu prin introducerea în cererile pentru motorul de căutare pentru produsul dvs. Puneți-vă în locul unui potențial cumpărător și Yandex vă va arăta tot ce aveți nevoie pentru a compara.
După ce ne-am ocupat de regiune, ajungem la "schimbul de clicuri".Aici trebuie să setați prețul de afișare pentru anunțul dvs. pentru anumite fraze de căutare.În teorie, puteți introduce orice număr din „costul pe clic“, dar, în practică, este mult mai complicat.
Yandex Direct - este un fel de schimb de publicitate contextuală, care arată în primul rând cel mai scump anunț( cu „plasare specială“), atunci cei care sunt mai ieftine și mai ieftine pot fi în general neglijați, în cazul în care segmentul dvs. este extrem de competitivă și ai pe cineva să-l înlocuiască.
Da, un punct important: Direct, chiar dacă serviciul rus, dar toate calculele sunt făcute în.e.( dolari).Deci, prețul pentru clicuri în segmente individuale poate "mușca".
Un exemplu de segment extrem de competitiv este vânzarea de ferestre din PVC în Moscova. Direct stabilește o limită de preț de 10 cu.pe clic, iar în acest segment prețurile au atins doar "plafonul".
De fapt, nu neapărat câștiga licitația și în mod necesar să ocupe primul loc - suficient pentru a fi în top zece sau chiar douăzeci de ani. Dar trebuie să ne amintim că cu cât rezultatul final al licitației este mai mic, cu atât mai puțin va fi o impresie. Cu toate acestea, prețul lor va fi mai mic.
Dezvoltatorii Yandex Direct este luată în considerare și oferă două strategii de bază ale comportamentului în licitare, „cel mai mare preț“ și „blocuri la cel mai mic pret.“Evaluați bugetul publicitar și alegeți ceea ce vă convine cel mai bine.
să liciteze pentru clicurile pe care trebuie să se bazeze pe succesul - să aștepte până când experții directivelor vor testa anunțurile pentru conformitatea cu politicile companiei și legislația locală.
Cât durează moderarea este o mare întrebare. Să spunem: o dată în cel mai scurt timp, dar adesea acest proces nu durează mai mult de două zile. Dacă totul este în regulă, puteți merge la plata anunțului.
Există viață după înregistrare în Yandex Direct?secțiunea intitulată
la prima vedere ciudat, dar este doar la început: mulți începători cred că plasarea anunțurilor aprobate și plătite pentru aceasta, puteți uita temporar despre Yandex Direct. De fapt, nu este așa.
Noul dvs. cont necesită o atenție constantă.Piața ca organism viu - concurenții dvs. nu dorm și cumpărătorii sunt prea scrupuloși. Prin urmare, o campanie publicitară deplină necesită o monitorizare și o ajustare constantă.
De exemplu, ați plătit deja publicitatea pentru o săptămână la un preț și ați fost, de exemplu, pe locul 5 în licitație. Cât timp crezi că va dura?
Mai devreme sau mai târziu, va fi concurent, care ar ucide prețul și va fi deasupra ta pe listă, atunci acest lucru va fi al doilea, al treilea și așa mai departe. D.
Pur și simplu pune, în cazul în care doriți să fie întotdeauna pe partea de sus, va trebui să plătească suplimentar. Dar acest lucru este relevant doar pentru segmente extrem de competitive.
, de asemenea, trebuie să monitorizeze în mod constant factorii de comportament ale publicului său țintă, conversia clicuri și vizite la site-ul, etc. lucrările
cu care rulează deja o campanie de publicitate ar trebui să fie după cum urmează: .
Se pare destul de confuz, dar într-adevăr se reduce la două principii:
- Creștereaconversie.
- Reducerea bugetului publicitar.
Cu alte cuvinte, trebuie să vă ajustați sistemul la cumpărător, astfel încât anunțul dvs. să atingă exact în țintă.Apoi, ordinea afișărilor poate fi redusă, iar veniturile din vânzări, dimpotrivă, să crească.
Cum se creează o campanie publicitară în Yandex Direct?
ghid pas cu pas pentru incepatori in acest film:
concluzie generală despre sistemul Yandex Direct
Yandex Direct - un serviciu care este baza pentru rusă( și nu numai) e-commerce. Dacă intenționați să lucrați în viitor, atunci fără publicitate contextuală nu puteți face. După cum puteți vedea, plasarea unui anunț nu este atât de dificil, este mult mai dificil să îl configurați corect.
Succesul vine cu experiență, așa că nu merită să fii frustrat după primul eșec. Principalul lucru de reținut, ce Yandex Direct - principalul instrument pentru a atrage clienți la 70-80% din companiile rusești. Ar putea, ele, de asemenea!