Ako rýchlo propagovať vaše podnikanie? To je správne, s pomocou reklamy. Ale ktorá reklama je najlepšia? Ako potvrdila drvivá väčšina podnikateľov, tou najlepšou voľbou - kontextové reklamy a rusky hovoriaci segmentu internete je jasnou jednotkou domáce služby.
Čo Yandex Direct , ako ju používať, čo táto služba má výhody a nevýhody - to všetko dnes a porozprávame sa.
Yandex Direct - čo je tento systém?
Yandex Direct - systém vyvinutý rovnakou spoločnosťou, ktorá vám umožní umiestniť svoje kontextové reklamy na vyhľadávacích stránkach motor alebo zdroje tretích strán.
Práca služby podporuje aj sily kancelárie samotnej spoločnosti, ako aj partneri z tzv."Reklamná sieť Yandex" - známa v kruhoch marketingu ako skratka RSA.
podstate YandeksDirekt je navyše k vyhľadávacie služby Yandex, výberu a zobrazovanie reklám pre užívateľov v závislosti na hľadané výrazy, a na stránkach samotných členov Yan - v súlade s obsahom týchto internetových stránok.
systém funguje od roku 2001 a je to prvý takýto systém v RuNet, ktorý určuje jej významné osobnosti v miestnom reklamnom trhu, v Rusku je táto služba predstavuje asi 70-80% celkového obsahu.
olovo, že nielen v Rusku, ale väčšina post-sovietskych krajín, aktívne pracuje na turecké a kaukazských trhoch a snaží sa expandovať do ďalších regiónov.
však v poslednej dobe spadalo pod zákaz na Ukrajine, čo trochu zníženú účinnosť ukrajinskej "dcéra" v ruskej spoločnosti - "Yandex. Ukraine", a čo je najdôležitejšie - blok reklamnej kampane ukrajinskej zákazníkov a všeobecne všetky účty spoločnosti "Yandex Ukrajina".Počas obdobia ukazovateľov zákaz
popularity všetky služby Yandex niekoľko klesol na Ukrajine, vrátane priamych, ale podľa posledných meraní aktivity ukrajinských užívateľov internetu, vyhľadávač udržiava štvrtú pozíciu, aj napriek obmedzeniam.
V prípade ruského alebo bieloruského publika však spoločnosť Yandex zostáva plne prístupná a preto si v budúcnosti zachováva ukazovatele vedúceho postavenia.
Takže pre podnikanie v Ruskej federácii a ďalších krajinách na colnej únii kontextové reklamy Yandex Direct je stále najpohodlnejší a najjednoduchší spôsob, ako propagovať svoje výrobky a služby na miestnom trhu.
a) Výhody systému Yandex Direct
Táto služba je schopná vykonať nezávislé hodnotenie požiadaviek používateľov.
Okrem toho prijaté údaje o nálade na webe verejne prístupné, čo umožňuje plnú výskumu trhu v niekoľkých hodinách nastaviť príslušné reklamy je upravený pre potreby svoje cieľové publikum.
To zvyšuje konverziu reklamy, čo znamená, že zvyšuje výnos inzerenta, keď cena jedného kliknutia klesá.
Yandex Direct je jedným z najvhodnejších miest pre kontextovú reklamu z hľadiska jednoduchosti zriadenia reklamnej kampane. Takže klient( webmaster) môže nezávisle vybrať potrebné kľúčové slová pre konkrétne vyhľadávacie dopyty.
Klient môže úplne vyzdvihnúť svoje vlastné propagačné textu a blok formátu, upraviť zacielenie na konkrétnu oblasť alebo mesto, atď
Ako zarobiť peniaze na PPC reklamy:. Ručné
b) Yandex Direct - kutil
z jedného z "skrine" môže byť riadenávšetky druhy reklamy - vyhľadávacie aj tematické o partnerských zdrojoch( vrátane remarketingu).
Prvá možnosť sme už spomenuli - reklama na vyhľadávacích stránkach motor spolu s dodávkou výsledkov, a druhá - inzerovať na zdroje partnerov yan.
A systém sleduje súbory cookie atď. Uložené vo vašom prehliadači a priraďuje vám "značku" na všetky služby služby Yandex. Jednoducho povedané, ak ste hľadali niečo na konkrétnu žiadosť v spoločnosti Yandex, potom táto "optimalizovaná" pre vaše požiadavky na reklamu vás bude prenasledovať všade.
Povedzme, že ste zadali otázku "čo je Yandex priamy", prečítajte si ho a choďte na inú stránku a potom na tretiu, atď.Ak sú tieto stránky sú Yan, bude služba ponúknuť trvalo sám v priebehu niekoľkých týždňov, alebo kým zadanie novej požiadavky vo vyhľadávači.
Z užívateľského pohľadu remarketingu a tak vytrvalo, nie je príliš šťastný, ale z obchodného hľadiska - jedná sa o veľmi užitočný nástroj, ktorý umožňuje relatívne lacné( najmä v porovnaní so západnými systémami) a čo najefektívnejšie sprostredkovať inzerciu na cieľové publikum.
A to, či používatelia prejdú na vaše stránky a nakupujú - záleží to od talentov vašich obchodníkov a vlastností samotného produktu.
pomoc pri správnom nastavení pomôže reklamných nástrojov, ako webmaster, metrické vordstate a ďalších systémov s predponou "Yandex", čo je vlastne celkom dosť, a môžete pracovať so všetkými z nich, len čo sa dostal k poštovej schránke.
Hádajte kde?Áno, do služby Yandex Mail. Výnimkou je samotná spoločnosť Yandex Direct, ktorá vyžaduje nielen účet poštou, ale aj potvrdenie o platobných údajoch.
Platba sa uskutočňuje za kliknutia - kliknutím na používateľa vo vašej reklame, ktorý ho presmeruje na vaše stránky. Cena za kliknutie sa môže pohybovať od niekoľkých rubľov až stovky - to všetko závisí na tom, aký segment si sami zvoliť, veľkosť reklamy, kde sa bude nachádzať( v hornej časti stránky alebo dole), ako často atď
Platobné odtlačky na zálohovej báze. .,
Krok za krokom sprievodcu pre vytvorenie prvej reklamnú kampaň vo Yandex Direct
ste začínajúci podnikateľ alebo ak chcete prepnúť dlhoročné podnikanie v modernom prúde? Potom máte dve možnosti: platí pre reklamné agentúry, ktorý urobí všetko za vás, ale bude to trvať pomerne veľkú províziu, alebo sa snaží nastaviť sami tým, že zaplatí iba služby Yandex.
Ktorá je lepšia - veľká otázka, pretože ak nesprávne nastavíte reklamy, stratíte reklamný rozpočet bez získania zákazníkov. Ale chute mnohých inzerentov je skvelé. ..
Ak ste sa stále rozhodli zvládnuť priamo sami, potom ďalší návod je pre vás.
1) Ako začať používať Yandex Direct?
Ak chcete začať, potrebujete účet v spoločnosti Yandex. Ak už máte na tejto službe poštu, je to dobré, ak nie, musíte ju spustiť.V prvom prípade sa musíte prihlásiť priamo pomocou poštového účtu a v druhom sa zaregistrovať.
Aby sa registračný formulár objavil, musíte kliknúť na "Umiestniť reklamu" na hlavnej stránke.
Ďalej prejdete na registráciu alebo kartu "vytvoriť kampaň", ak ste sa už prihlásili do svojho poštového účtu.
* registračný formulár
* Formulár spustenia reklamnej kampane.
Ďalším krokom po registrácii je nastavenie vašej osobnej skrinky. Odborníci odporúčajú pracovať s "profesionálnou" možnosťou( uvedenou v nastaveniach).Je to zložitejšie ako "ľahké", ale umožňuje lepšie doladenie reklamných kampaní.
Potom môžete prejsť priamo k nastaveniu reklamnej kampane.
2) Yandex Direct: 3 kroky pred začatím zobrazovania reklám
kliknutím na "Príspevok reklamy" pôjdete v nastavení reklamné ponuky, ktoré sme diskutovať podrobnejšie. Služba
naznačuje, že reklamy môžu byť umiestnené iba v troch krokoch, hoci to nie je úplne pravda. Každý "krok" je samostatný formulár s nastaveniami reklamy a každý takýto formulár obsahuje navyše pomerne málo funkcií.
Je teda nepravdepodobné, že reklamná kampaň bude spustená za pár minút.
Avšak väčšina možností je pochopiteľná pre väčšinu dôveryhodných používateľov osobných počítačov bez ďalšieho vysvetlenia.
Ak sú takéto vysvetlenia stále požadované, Direct má dobrý vstavaný systém tipov - stačí posunúť kurzor na otáznik vedľa požadovanej položky nastavenia.
Najprv je lepšie zamerať sa na kontextovú reklamu vo vlastnom vyhľadávacom nástroji, pretože môžete vypnúť ďalšie relevantné kľúče, ako aj zobrazovacie reklamy na webových stránkach tretích strán v blízkosti vášho objektu.
Toto všetko je vhodnejšie pre profesionálov, pretože vyžaduje jemné ladenie. Ak chcete spustiť reklamnú kampaň, musíte tiež zadať časové zacielenie - kedy a ako dlho sa vaša reklama zobrazí, aby ste dosiahli maximálny dosah cieľového publika.
3) vytvoril prvý inzerát v Yandex Direct
Druhým krokom, podľa vývojári Yandex Direct - je navrhnúť svoj inzerát: vizuálne nastavenie, text a tak ďalej
Direct - služba kontextovej reklamy, ktorá už zamestnáva tisíce zákazníkov, pretože čoskoro.všetci niekto už inzeroval tovar alebo služby podobné vašim. Pred zapísaním reklamného textu sa dozviete, ako a čo súťažiaci napísali.
Vezmite aspoň tri príklady( obzvlášť úspešné, čo viedlo k ich zákazníckych miest) a skompilovať je na základe toho, že štvrtý, jeho vlastné.
Dôležitý bod: nemusíte úplne skopírovať niekto iný blokov, inak hrozí riziko, že v dolnej časti zoznamu. A plagiátorstvo je samozrejme nie je niečo, čo by malo byť vaše prvé reklamnú kampaň.
Odborníci odporúčajú stávku pri rokovaní s direktívami a iných podobných služieb v kreativity a originality: je potrebné vystúpiť z konkurencia, a nie byť jeden z mnohých.
Nezabudnite na niektoré kľúčové prvky reklamy. V prípade priameho "kľúča" v pravom slova zmysle - každá reklama by mala obsahovať kľúčové slovo alebo slovné spojenie, ktoré dlhuje najvýstižnejšie popísať váš produkt alebo službu.
Pri výbere kľúčových slov pre otázky sa najlepšie používajú vordstate( wordstat.yandex.ru) žiadne zvláštne služby tretích strán, ale ten je často zaplatené.
Dôležitým bodom v tomto kontexte: jedna reklama by mala byť iba jeden kľúč frázy. Nesnažte sa pokryť všetko naraz - s najväčšou pravdepodobnosťou budete "vyprať" cieľovú skupinu, čo znamená, že sa vaša reklama nebude padať presne na cieľ.
4) Yandex Direct ako nástroj k exaktnej "oko»
tretej etapy - Konečný - naznačuje nastavenia regiónu pre zobrazovanie reklám. Ak pracujete v reálnom sektore, to je najlepšie nastaviť priame zobrazovanie reklám nie je len vo vašej oblasti, ale aj v určitej lokalite.
Čím presnejšie špecifikovať geografický cieľ, tým rýchlejšie bude priťahovať spotrebiteľa publikum.
Avšak, tu si musíme byť vedomí podnikateľského jedinečnosti a osobitosti každej oblasti. Ak poskytnete akúkoľvek službu online, je nutné naopak najširšie pokrytie - pretože Internet bez hraníc.
Aj v tomto prípade je najlepšie pozrieť sa na základe skúseností z konkurentov. Môžete to urobiť jednoducho zadaním požiadaviek vyhľadávacieho nástroja pre váš produkt. Vžiť do miesta potenciálneho kupca a Yandex vám ukáže všetko, čo potrebujete pre porovnanie.
sa zaoberal oblasťou, dostaneme k "výmene kliknutie."Tu je nutné stanoviť cenu pre svoje grafické reklamy pre konkrétne hľadané frázy. Teoreticky môžete zadať ľubovoľné číslo v "cena za kliknutie", ale v praxi je to zložitejšie.
Yandex Direct - je druh výmeny kontextovej reklamy, ktorý zobrazuje prvý najdrahšie reklamy( s "zvláštnym umiestnením"), potom tie, ktoré sú lacnejšie a najlacnejšie možno všeobecne ignorované, ak váš segment je vysoko konkurenčný a budete mať niekoho, kto nahradiť.
Áno, dôležitý bod: hoci ruskej Direct služby, ale usadil sa v at.e.( doláre).Takže cena za kliknutia v jednotlivých segmentoch môže "kousnúť".
vysoko konkurenčnom segmente Príklad - predaj plastové okná v Moskve. Priama nastavuje cenový limit 10 cu.za kliknutie a v tomto segmente ceny len dosiahli "strop".
V skutočnosti nemusí byť nutne vyhrať súťaž a nutne na prvom mieste - natoľko, aby sa v prvej desiatke alebo dokonca dvadsať.Ale musíme si uvedomiť, že zníženie celkových výsledkov obchodovania, tým menej dojmy. Avšak ich cena bude nižšia.
Vývojári Yandex Direct sa berie do úvahy a ponúkajú dve základné stratégie správania v ponúkaní, "najvyššiu cenu" a "bloky na najnižšiu cenu."Vyhodnoťte svoj rozpočet na inzerciu a zvoľte to, čo vám vyhovuje.
uchádzať o kliknutí, musí nadviazať na úspech - počkať, až odborníci smerníc bude testovať svoje reklamy na dosiahnutie súladu s firemnou politikou a platnými právnymi predpismi.
Ako dlho trvá moderovanie je veľká otázka. Povedzme, že čas na čas, nie je nutné, ale často tento proces netrvá dlhšie ako pár dní.Ak je všetko v poriadku, môžete pokračovať v platení za vašu reklamu.
Existuje život po registrácii v službe Yandex Direct? Sekcia
nárok na prvý pohľad podivné, ale je to len na prvý pohľad: veľa začiatočníkov si myslí, že umiestnenie reklamy schválené a zaplatili za to, môžete dočasne zabudnúť Yandex Direct. V skutočnosti to nie je.
Váš nový účet vyžaduje neustálu pozornosť.Trh ako živý organizmus - Vaši konkurenti nepočkajú a kupujúci sú príliš rigorózní.Preto plnohodnotná reklamná kampaň vyžaduje neustále sledovanie a úpravu.
Napríklad už ste platili reklamu za týždeň za jednu cenu a boli ste napríklad na 5. mieste v ponuke. Ako dlho to bude trvať?
Skôr alebo neskôr, bude váš konkurent, ktorý zabije svoju cenu a bude nad vami na zozname, potom to bude druhý, tretí a tak ďalej. D.
Jednoducho povedané, ak chcete byť vždy na vrchole, budete musieť priplatiť.Toto je však dôležité iba pre vysoko konkurenčné segmenty.
tiež treba neustále sledovať faktory správanie svoje cieľové publikum, premenu kliknutí a návštev na mieste, atď
pracovať s už beží reklamná kampaň by mala byť takto:.
Vyzerá to celkom mätúce, ale v skutočnosti ide o to, aby dve zásady:
- Zvýšeniekonverzie.
- Znižovanie rozpočtu reklamy.
Inými slovami, musíte prispôsobiť váš systém kupujúcemu tak, aby sa vaša reklama dostala presne na cieľ.Potom sa poradie displejov môže znížiť a príjmy z predaja, naopak, zvýšiť.
Ako vytvoriť reklamnú kampaň v spoločnosti Yandex Direct?
Krok za krokom pre začiatočníkov v tomto videu:
všeobecný záver o systéme Yandex Direct
Yandex Direct - služba, ktorá je základom pre ruského( a nielen) e-commerce. Ak máte v úmysle pracovať v budúcnosti, potom bez kontextovej reklamy nemôžete robiť.Ako vidíte, umiestnenie reklamy nie je také ťažké, je oveľa ťažšie správne nakonfigurovať.
Úspech prichádza so skúsenosťami, takže nestojí za to byť frustrovaní po prvom zlyhaní.Hlavné je mať na pamäti, čo Yandex Direct - hlavným nástrojom, ako prilákať zákazníkov na 70-80% ruských firiem. Mohli by ste to tiež vy?