Hogyan reklámozza gyorsan vállalkozását? Ez így van, reklámozással. De melyik hirdetés a legjobb? Amint azt a túlnyomó többsége a vállalkozók, a legjobb megoldás - kontextuális hirdetési és az orosz nyelvű szegmensében az internet a világos vezér hazai szolgáltató.
Mi Yandex Direct , hogyan kell használni, milyen ez a szolgáltatás előnyeit és hátrányait - mindez ma fogunk beszélni.
Yandex Direct - mi ez a rendszer?
Yandex Direct - a rendszer által kifejlesztett ugyanaz a vállalat, amely lehetővé teszi, hogy helyezze kontextuális hirdetési helyén kereső, vagy egy harmadik fél források.
Foglalkoztatás szolgáltatást támogatja az irodai kényszeríti a vállalat, valamint partnerek az úgynevezett„Yandex hirdetési hálózat” - ismert marketing körökben rövidítéseként Yan.
Lényegében YandeksDirekt van amellett, hogy a kereső szolgáltatás Yandex, kiválasztása és reklámok megjelenítésére a felhasználó szerint a keresési feltételeket, valamint az oldalak maguk tagjai Yan - összhangban a tartalom ezen internetes oldalakon.
rendszer működik 2001 óta, és az első ilyen rendszer RuNet, amely meghatározta a vezéralakja a helyi hirdetési piacon, Oroszországban ez a szolgáltatás mennyisége körülbelül 70-80% a teljes tartalmat.
a vezető, aki nem csak Oroszországban, de a legtöbb poszt-szovjet országokban aktívan dolgozik a török és kaukázusi piacokon próbál terjeszkedni más régiókban.
Azonban az utóbbi időben jött a tilalom Ukrajnában, ami némileg csökkentette a hatékonyságot az ukrán „lánya” az orosz cég - „Yandex. Ukraine”, és ami a legfontosabb - blokk reklámkampányok ukrán vevők és általában minden számla a cég „Yandex Ukrajna”.Az érintett időszakban a tilalom
mutatói népszerűsége minden szolgáltatás Yandex néhány elsüllyedt Ukrajnában, beleértve a közvetlen, hanem a legfrissebb mérések tevékenységi ukrán internet-felhasználók számára, a kereső fenntartja a negyedik helyre, annak ellenére, hogy a korlátozásokat.
Ugyanakkor az orosz vagy fehérorosz Yandex közönség teljes mértékben hozzáférhető, és így megőrizze vezető alakja a jövőben.
Tehát az üzleti az Orosz Föderációban és más országokban a vámunió kontextuális hirdetési Yandex Direct továbbra is a legkényelmesebb és legegyszerűbb módja annak, hogy támogassák a termékek és szolgáltatások a helyi piacon.
a) A rendszer előnyei Yandex Direct
Ez a szolgáltatás képes arra, hogy független értékelést felhasználói lekérdezések.
Sőt, a kapott információk találhatóak a hangulat a Web nyilvánosságra, ami lehetővé teszi, hogy a teljes piaci kutatás néhány órát, hogy állítsa be a releváns hirdetések, igényeihez igazított a célközönség.
Ez növeli az átalakítás a reklám, és így növeli a jövedelem a hirdető, miközben csökkenti a költségeit az egyes kattintások.
Yandex Direct - ez az egyik legkényelmesebb területek kontextuális hirdetési szempontból könnyű kampány beállításait. Tehát, az ügyfél( a webmester) egymástól függetlenül tudja választani a megfelelő kulcsszavakat adott keresési lekérdezések.
Client teljesen felvenni a saját promóciós szöveget és blokk formátum, egyéni célba egy adott régió vagy város, stb
Hogyan pénzt PPC reklám: . Manual
b) Yandex Direct - ezermester
az egyik „szekrény” vezérelhetőmindenféle reklám - mint a keresés, és a tematikus a partner oldalak( remarketing).
első lehetőség már említettük - a reklám kereső oldalakon, valamint az eredmények elérése, és a második - hirdessen erőforrás partnerek Yan.
Sőt, a rendszer követi, sütik, stb, tárolja a böngésző, és ad egy „címke” az összes szolgáltatást Yandex. Egyszerűen fogalmazva, ha keres valamit, egy adott lekérdezést Yandex, ez a „optimalizálva” kérdésére reklám fog követni mindenhol.
Például, ha keresni „ami Yandex Direct” megtiszteltetés és költözött egy másik oldalra, majd a harmadik, stbHa ezek a helyek Yan, a szolgáltatás Önnek tartósan magát egy pár hétig, vagy addig, amíg meg egy új lekérdezést a kereső.
a felhasználó szemszögéből remarketing- és ilyen perzisztencia nem túl boldog, de egy üzleti szempontból - ez egy nagyon hasznos eszköz, amely segítségével viszonylag olcsó( különösen mint a nyugat-rendszerek) és a lehető leghatékonyabban közvetíteni az a reklám a megcélzott közönség.
És azt, hogy a felhasználók megyek-e a webhelyére és vásárolnak-e - ez a marketinges tehetségétől és a termék tulajdonságaitól függ.
segítség a helyes beállítást segít reklám eszközök, mint a Webmaster, metrikus vordstate és más rendszerek az előtag „Yandex”, ami valójában elég sokat, és akkor dolgozni mindet, csak miután megkapta a postafiókot.
Találd ki, hol? Igen, a Yandex Mail-hez. Az egyetlen kivétel a Yandex Direct, amely nemcsak a fiókban lévő fiókot, hanem a fizetési adatok megerősítését is megköveteli.
A "kattintásokért" fizetés történik - a hirdetésre kattintó felhasználóra kattintva, amely átirányítja a webhelyére. A költség per click lehet egy pár rubel száz - minden attól függ, melyik szegmens te magad választod, a hirdetés mérete, ahol ez lesz található( a weboldal tetején vagy az alján), milyen gyakran stb
fizetés benyomások készült előzetes fizetés alapján. ..
Lépésről lépésre, hogy hozzon létre az első hirdetési kampány Yandex Direct
Ön kezdő vállalkozó vagy szeretné váltani a hosszú idejű üzleti a modern mainstream? Akkor két lehetőség közül választhat: alkalmazni reklámügynökségek, amely mindent megtesz az Ön számára, de el fog tartani egy meglehetősen nagy jutalék vagy próbálja meg beállítani magad fizet csak szolgáltatások Yandex.
Melyik a jobb - nagy kérdés, mert ha rosszul állítja be a hirdetéseket, akkor elveszi a hirdetési költségkeretét anélkül, hogy ügyfeleket szerezne. De sok hirdető étvágya nagyszerű. ..
Ha még mindig úgy döntött, hogy saját maga irányítja a Direct-et, akkor a következő utasítás az Ön számára.
1) Hogyan kezdjünk el a Yandex Direct-ben?
Az induláshoz szüksége van egy fiókra a Yandex-ben. Ha már van ebbe a szolgáltatásba, akkor jó, ha nem, akkor el kell indítania. Az első esetben csak mailben kell bejelentkeznie, és a másodikban regisztrálni.
A regisztrációs űrlap megjelenítéséhez kattintson a "Hely hirdetése" gombra a főoldalon.
A következő lépésben a regisztrálás vagy a "kampány létrehozása" lapot választja, ha már be lett jelentkezve az e-mail fiókjába.
*
regisztrációs űrlap * A hirdetési kampány elindításának formája.
A regisztrációt követő lépés a személyes szekrény beállítása. A szakértők azt javasolják, hogy dolgozzon a "professzionális" opcióval( a beállítások jelzik).Bonyolultabb, mint a "könnyű", de lehetővé teszi a reklámkampányok finomhangolását.
Ezután közvetlenül elindulhat hirdetési kampányának beállításához.
2) Yandex Direct: 3 lépés, mielőtt a hirdetések
kattintva „Post hirdetések” akkor megy a hirdetés beállítási menük, melyek megbeszéljük részletesebben. Az
szolgáltatás azt jelzi, hogy a hirdetések csak három lépésben helyezhetők el, bár ez nem teljesen igaz. Mindegyik "lépés" különálló forma a hirdetési beállításokkal, és mindegyik ilyen formában számos funkciót tartalmaz.
Tehát nem valószínű, hogy a reklámkampány néhány perc alatt elindul.
A legtöbb lehetőség azonban a személyi számítógépek magabiztos felhasználóinak nagy része számára érthető további magyarázat nélkül.
Ha ilyen magyarázatokra van szükség, a Direct egy jó beépített tanácsadási rendszerrel rendelkezik - csak a kurzort a kívánt beállítási téma melletti kérdőjellel kell mozgatni.
Kezdetben jobb, ha a keresőmotorban a kontextuális hirdetésekre koncentrál, mert további releváns kulcsokat tilthatja le, valamint megjelenítheti a hirdetéseket a témához közel álló külső webhelyeken.
Mindez jobban megfelel a szakembereknek, mivel finomhangolásra van szüksége. A hirdetési kampány elindításához meg kell adnia az idő szerinti célzást is - amikor és mennyi ideig jelenik meg hirdetése a célközönség maximális eléréséért.
3) létre az első hirdetést Yandex Direct
A második lépés szerint a fejlesztők a Yandex Direct - a design a hirdetést: vizuális beállítások, szöveges és így tovább
Direct - a szolgáltatás kontextuális reklám, amely már foglalkoztat több ezer ügyfél, mert hamarosan.mindenki valaki már hirdetett hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat. A hirdetés szövegének megírása előtt megtudhatja, hogyan és mit írtak a versenytársak.
Vegyünk legalább három példát( lehetőleg sikereseket, amelyek az ügyfelek oldalához vezettek), és alapozzák meg negyedik, a sajátjukat.
Fontos pont: ne másolja át más emberek blokkjait, különben fennáll annak a veszélye, hogy a lista alján találhatóak. Igen, és a plágium nyilvánvalóan nem az első reklámkampányában rejlik.
Szakértők azt javasolják, fogadás, ha foglalkozó irányelvek és egyéb hasonló szolgáltatásokat kreativitás és az eredetiség: meg kell, hogy kitűnjön versenytársai, és nem lehet az egyik a sok közül.
Ne felejtsük el a hirdetés néhány kulcselemét. Közvetlen "kulcs" esetén szó szerinti értelemben - minden hirdetésnek tartalmaznia kell egy kulcsszót vagy kifejezést, amely a termék vagy szolgáltatás maximális jellemzéséhez szükséges.
kulcsszavak kiválasztásakor lekérdezések a legalkalmasabbak vordstate( wordstat.yandex.ru) bármely különleges harmadik féltől származó szolgáltatásokra, de az utóbbi gyakran fizetik.
Fontos ebben az összefüggésben: egy hirdetésben csak egy kulcsszó szerepel. Ne próbáljon egyszerre mindent lefedni - valószínűleg "megzavarja" a célközönséget, ami azt jelenti, hogy hirdetése nem fog pontosan elérni a célt.
4) Yandex Direct, mint egy eszköz pontos „szemet»
harmadik szakasz - az utolsó - azt javasolja, a régióban a hirdetések megjelenítéséhez. Ha az igazi szektorban dolgozik, akkor jobb, ha a Közvetlen funkciót nem csak az Ön területén, hanem egy adott helyszínen is megjelenítheti.
Minél pontosabban megadja a földrajzi célzást, annál gyorsabban vonzza az ügyfeleket.
Azonban itt meg kell emlékeznünk az üzlet egyediségére és az egyes szférák sajátosságaira. Ha bizonyos online szolgáltatásokat nyújt, akkor a lehető legszélesebb körű lefedettségre van szüksége - az internet határok nélkül van.
Ebben az esetben a legjobb, ha megnézzük a versenytársak tapasztalatait. Ehhez egyszerűen beírhatja a keresőmotor kéréseit a termékhez. Helyezzen el egy lehetséges vevő helyére, és a Yandex megmutatja mindazt, amire szükséged van.
Miután foglalkozott a régióval, eljutunk a "click-through csere" -hez. Itt meg kell adnia a hirdetés megjelenítési árát konkrét keresési kifejezésekhez. Elméletileg bármilyen számot megadhat a "kattintásonkénti költség" mezőben, de a gyakorlatban mindegyik kissé bonyolultabb.
Yandex Direct - egyfajta cseréje kontextuális hirdetési, ami azt mutatja, először a legdrágább ad( a „speciális elhelyezést”), akkor azok, amelyek olcsóbbak, és a legolcsóbb is kell figyelembe venni, ha a szegmens igen versenyképes, és van valaki cserélni.
Igen, fontos pont: Közvetlen, még akkor is, ha az orosz szolgálat, de minden számítás történik.e.( dollár).Tehát az egyes szegmensek kattintásainak ára "harapni".
A rendkívül versenyképes szegmens példája a PVC ablakok értékesítése Moszkvában. A Direct 10 kért árkorlátot állít be.kattintásonként, és ebben a szegmensben az árak csak elérte a "plafont".Az
valójában nem szükséges az árverésen megnyerni, és feltétlenül első helyet foglalni - elegendő ahhoz, hogy az első tíz, vagy akár húszéves legyen. De emlékeznünk kell arra, hogy minél alacsonyabb az árverés végeredménye, annál kevésbé lesz benyomás. Azonban az ára alacsonyabb lesz.
A Yandex Direct fejlesztői ezt figyelembe vették, és két alapvető stratégiát kínálnak a kereskedési viselkedéshez: "a legmagasabb ár" és "a legalacsonyabb árat blokkolják".Értékelje hirdetési költségkeretét, és válassza ki, mi a legjobban illik hozzád.
hogy ajánlatot a kattintások meg kell építeni a siker - várni, amíg a szakértők az irányelvek próbára hirdetései betartását vállalati politikák és a helyi jogszabályokat.
Milyen hosszú ideig tart a mérséklés, egy nagy kérdés. Csak mondjuk: egyszer sem, de gyakran ez a folyamat nem több, mint egy pár nap. Ha minden rendben van, akkor fizetni fog a hirdetésért.
Van élet a regisztráció után a Yandex Direct-ben?
című szakasz első látásra furcsa, de ez csak az első: sok kezdő úgy gondolja, hogy a hirdetések elhelyezése engedélyezett, és fizetett érte, akkor átmenetileg elfelejteni Yandex Direct. Valójában ez nem így van.
Az új fiók folyamatos figyelmet igényel. A piac, mint egy élő szervezet - a versenytársak nem alszik, és a vevők is aggályos. Ezért a teljes körű reklámkampány folyamatos ellenőrzést és kiigazítást igényel.
Például már fizetett reklám egy héten ugyanazon az áron, és voltak, például az 5. helyen a végén a kereskedés. Meddig gondolod, hogy ez tart?
Előbb vagy utóbb lesz a versenytárs, ami megöli az árat, és felett lesz akkor a listán, akkor ez lesz a második, harmadik és így tovább. D.
Egyszerűen fogalmazva, ha azt szeretné, hogy mindig a tetején, akkor külön kell fizetni. De ez csak a rendkívül versenyképes szegmensekre vonatkozik.
is kell, hogy folyamatosan figyelemmel kíséri a viselkedési tényezők a célközönség, az átalakítás a kattintások és látogatások a helyén, stb
munka már fut egy reklámkampány a következőképpen kell: .
Úgy néz ki elég zavaros, de tényleg ez jön le, hogy a két elv:
- növeléseátalakítás.
- A hirdetési költségvetés csökkentése.
Más szóval, meg kell, hogy beállítsa a rendszer az ügyfél számára, hogy a hirdetése rögtön a cél. Ezután a kijelzők sorrendje csökkenthető, és az értékesítésből származó jövedelem éppen ellenkezőleg, növekedni fog.
Hogyan hozzunk létre hirdetési kampányt a Yandex Direct-ben?
Lépésről lépésre útmutató kezdőknek ez a videó:
általános következtetést a rendszer Yandex Direct
Yandex Direct - olyan szolgáltatás, amely az alapja az orosz( és nem csak) az e-kereskedelem. Ha a jövőben szándékozik dolgozni, akkor a kontextuális hirdetések nélkül nem teheti meg. Amint láthatja, a hirdetés elhelyezése nem olyan nehéz, sokkal nehezebb konfigurálni.
siker jön a tapasztalat, annyira ideges az első hiba után nem éri meg. A legfontosabb dolog, hogy emlékezzen, mi Yandex Direct - a legfőbb eszköze az ügyfeleket 70-80% az orosz vállalatok. Lehet, akkor is!